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近日，懂球帝官网,懂球帝直播教师艾义洁博士及其合作者撰写的论文《消费者可爱感知对经济风险偏好的影响机制研究》在国内管理学权威期刊《南开管理评论》发表，艾义洁为该论文第一作者和通讯作者。 

该论文旨在研究不同可爱元素如何影响个体的风险决策。文章基于调节定向理论，通过四个实验探讨了两种可爱感知对风险偏好的影响及其机制。研究结果发现，儿童式可爱感知促使个体偏好风险规避，反常规式可爱感知促使个体偏好风险寻求，消费者的认知需求在可爱感知对风险偏好的影响过程中起到调节作用。研究结论厘清和丰富了可爱感知在风险领域的理论内涵，为更好地理解两种可爱感知提供了内在解释机制，也为可爱元素在风险领域的应用提供了实践指导。

（图文\刘宁 来源\科研处 工商学院 供稿审核\张连美 李丽娜 编辑\祝瑞 王婷婷）